Начнем с насущного – продуктов питания и общепита. Самым громким демаршем на рынке фастфуда стало, безусловно, закрытие McDonald’s –крупнейшего его игрока. Первый ресторан сети открылся в Москве на Пушкинской площади еще в 1990 году, обслужив за день 30 тыс. посетителей. А к концу 2021-го в России работало 847 точек, продукты для которых готовило 41 предприятие.
Привычное меню под новой вывеской
В марте корпорация заявила о приостановке работы всех своих подразделений в России, продолжая платить зарплату 62 тысячам сотрудников. В мае было принято решение о продаже бизнеса. Новым владельцем сети стал Александр Говор, который управлял 25 ресторанами McDonald’s в Сибири.
«Первое совещание по видеосвязи прошло в начале марта, – рассказывал в интервью изданию Forbes Александр Говор. – Присутствовали все: представители офисов в Лондоне, в Москве и трое франчайзи, в том числе я. Нам озвучили решение глобального офиса «Макдоналдс» – приостановить работу ресторанов в России – и настаивали, чтобы франчайзинговые тоже остановились. Оба партнера сказали, что все поняли. Я сказал, что закрываться не буду, так как это нечестно по отношению к нашим гостям. Повисло молчание. Спрашивают: «Как это – не будешь?». Я отвечаю: «Вы вводите санкции свои, закрываете. Я не могу вводить санкции против своих гостей и своей страны. Буду работать, пока письменно не дадите запрет».
В апреле предприниматель обратился в головной офис McDonald’s с намерением о покупке российской сети. Переговоры прошли успешно, и Говор стал единоличным владельцем; по условиям сделки, сумма которой не разглашается, переименовал бренд во «Вкусно – и точка» и сменил дизайн.
К концу лета под новым логотипом вновь заработали все рестораны, а у американской компании осталось право выкупа активов до 2037 года. Если она им воспользуется, Александр Говор надеется стать мастер-франчайзи, то есть сохранить право управления всеми ресторанами и привлечения новых партнеров по франшизе.
По данным компании «Тинькофф», в августе 2022 года сеть «Вкусно – и точка» лидировала на российском рынке ресторанов быстрого питания с долей 44%. На втором месте (32%) расположилась KFC, у Burger King – 22%.
В августе 2022 года сеть «Вкусно – и точка» лидировала на российском рынке ресторанов быстрого питания с долей 44%. На втором месте (32%) расположилась KFC, у Burger King – 22%
Фастфуд с российской пропиской
А как другие популярные марки в области быстрого питания справлялись с ситуацией? Известно, что компания KFC (70 своих точек и 1 тыс. по франшизе) после продажи российским партнерам постепенно будет переименована в Rostic’s. Сеть Burger King (700 точек) приостановить работу в России не смогла, поскольку работает здесь в формате совместного предприятия: канадская Restaurants Brands International представила свои предприятия в 2010 году через мастер-франчайзи – ООО «Бургер Рус». А Starbucks, насчитывающая 130 кофеен, после продажи российскому бизнесу получила новое имя Stars Coffee и слоган: «Лучший кофе снова с тобой».
Заварить по-русски
Проблемы ребрендинга и пересмотра технологических процессов не обошли стороной и производственный комплекс. Товары, которые с очень давних пор считались колониальными, то есть ввозимыми из других регионов мира, в последние десятилетия производились в стране потребления из оригинального сырья под марками всемирно известных брендов. Так, финская компания Paulig в 2009 году построила под Тверью завод по обжарке кофе. Ежегодно предприятие выпускало 7 тыс. тонн продукции как для продажи в России и СНГ, так и для сети McDonald’s.
В начале мая 2022 года Paulig Group продала свой завод под Тверью гражданину Индии Викасу Сои. По договору Paulig еще несколько месяцев выпускала кофе для компании Сои, а потом полностью передала ему завод. Правда, в сделку не была включена рецептура. Теперь там обжаривают кофе под брендом Poetti, а компания-производитель ныне именуется «Милфудс».
Кофе Poetti был представлен на Петербургском международном экономическом форуме под слоганом «Название меняется, вкус и качество остаются»
«Мы постарались свести к минимуму юридические риски в отношении Poetti, сделав бренд самоидентичным, – рассказал в интервью РБК Викас Сои. – Название не имеет аналогов по звуковым характеристикам на российском рынке, а логотип выполнен в форме ромба, имеющего оригинальные параметры расположения и соотношения граней. Разработка нового бренда проводилась в согласовании с юристами. Мы старалась минимизировать визуальные сходства, но при этом остаться узнаваемыми для покупателей».
Теперь Poetti будет радовать посетителей предприятий «Вкусно – и точка». Директор по маркетингу компании «Милфудс» Михаил Глухов пояснил ТАСС, что оборудование предприятий бывшего McDonald’s настроено под конкретную кофейную смесь. Paulig отозвала рецептуры блендов из России, но коллектив завода в Твери смог их воссоздать. Поставщики остались прежними, оборудование тоже, так что, по сути, это тот же самый кофе, что и был раньше.
Обновили настойки и некоторые другие кофейные и чайные компании. Немецкий собственник Tchibo продал российский бизнес местному топ-менеджеру Михаилу Ковалевскому. На заводе «Гранд-НН» в Нижегородской области с 2023 года будут выпускать чай под брендом Gold. Производитель чая и сахарозаменителей Milford также уступил бизнес российскому менеджменту. Компания продолжит производить продукцию на своих российских заводах.
«Москвич»: возрождение легенды
Французский автопроизводитель Renault долгие годы считался одним из ключевых игроков российского авторынка. Компания владела заводом «Москвич» и имела 68% акций АвтоВАЗа. В 2021 году совместное предприятие выпустило 1,68 млн машин. По данным на декабрь 2021 года, Renault оценивала свои активы в России в 2,2 млрд евро.
Однако в этом году французы продали свой завод в Москве столичной мэрии за 1 рубль и оставили на счетах 14 млрд рублей для выплаты зарплат сотрудникам и расчетов с контрагентами. Свою долю Renault может выкупить обратно в течение шести лет.
«Я принял решение забрать завод на баланс города и возобновить производство легковых автомобилей под историческим брендом «Москвич». Основным технологическим партнером возрожденного московского автомобильного завода «Москвич» станет КамАз”, – заявил в интервью РБК мэр Москвы Сергей Собянин. ПАО «КамАЗ» и столичная мэрия вложат в развитие завода по 2,5 млрд рублей. Средства пойдут на локализацию узлов и компонентов, адаптацию производственных мощностей.
Первый кроссовер «Москвич-3» сошел с конвейера 23 ноября. До конца 2022 года планируется выпустить 600 машин этой модели – 400 авто с двигателем внутреннего сгорания и 200 электрокаров. Заместитель мэра Москвы по вопросам транспорта Максим Ликсутов в интервью изданию «Аргументы и факты» сообщил, что завод будет полностью локализован к 2025 году.
Свою 68%-ную долю в АвтоВАЗе Renault передала Центральному научно-исследовательскому автомобильному и автомоторному институту «НАМИ» с опционом обратного выкупа. «Автоваз» выпускает модели Granta, Vesta, Niva Travel и Niva Legend. По данным «Автостата», Lada Granta – самый популярный автомобиль в России в 2022 году. Так, в октябре было продано около 11 тыс. авто этой марки – 40% от всех продаж.
Теперь без Mercedes
Немецкий автогигант в 2021 году продал в России более 43 тыс. машин, годом ранее – 38,8 тыс. На подмосковном заводе в Есипове, который был открыт в 2019 году, производилась лишь часть продукции, остальную привозили из Германии. В России собирали кроссоверы Mercedes-Benz GLC, GLE и GLS, а также cеданы E-Class. Объемы инвестиций в российские активы в немецкой компании оценивают в 19 млрд рублей.
Весной 2022 года завод в Есипове полностью остановили, поставки авто и запчастей автодилерам прекратились. В Mercedes-Benz заявляли, что проблем с гарантийным ремонтом нет и что все вопросы решаются индивидуально с каждым дилером. Запчасти и новые машины с лета начали ввозить по схемам параллельного импорта – через Белоруссию и страны Азии, в первую очередь Казахстан. В октябре стало известно, что завод в Есипове покупает компания «Автодом» – один из дилеров Mercedes.
Кому достались заправки Shell
В мае 2022 года англо-нидерландская компания продала сеть из 240 заправочных станций по всей России и завод по производству смазочных материалов в Торжке. Покупателем активов стал нефтегазовый гигант «Лукойл», который получил их с большим дисконтом. При этом Shell не обладает правом обратного выкупа.
Европейцы выходят из моды
В сегменте легкой промышленности также наблюдается массовый отток зарубежных производителей. Вместо западных магазинов одежды, обуви и косметики открываются новые торговые точки. Так, компания Inditex Group, владеющая брендом Zara, нашла покупателя на 500 российских магазинов: сеть покупает ливанская группа компаний Daher. Впрочем, соглашение еще должна одобрить Федеральная антимонопольная служба.
«Эта сделка позволит сохранить значительное число рабочих мест, созданных Inditex в России, поскольку она включает передачу большинства договоров аренды, связанных с магазинами», – прокомментировали газете «Известия» представители Inditex.
Польская LPP Group, представляющая марки Cropp, Mohito и Reserved, продала бизнес в России китайскому консорциуму. Новый владелец нашел изящный выход из положения, просто… сократив название брендов. Теперь Reserved называется Re, House – XC, Cropp – Cr, Sinsay – Sin, а Mohito стал просто M.
Магазины американского бренда одежды Levi Strauss & Co приобрела российская компания Sport Point, которая занимается дистрибуцией Puma и Nike. Теперь они работают под вывеской JNS. Российский бизнес производителя французской косметики L’Occitane выкупили местные партнеры, поменяв название магазинов на «Л’Окситан». Шведский производитель одежды H&M активно ищет покупателя на свои российские активы: около 170 магазинов в 65 городах закрыты с весны. По словам руководства H&M, уход с российского рынка обойдется компании в 1,88 млрд евро.
«Веселый молочник» не торопится уходить
Французская Danone и американская PepsiCo – ключевые игроки молочного рынка России. В связи с введением санкций они выбрали разные стратегии решения проблемы.
Французский производитель, владеющий брендами Danone, «Простоквашино», Activia, Actimel, Alpro, «Малютка», «Малыш» и Nutrilon, в октябре запустил процесс поиска покупателя местных активов. По данным компании, уход с отечественного рынка может принести ей убыток в размере 1 млрд евро.
А вот PepsiCo, которая в том числе владеет компанией «Вимм-Билль-Данн» – лидером рынка молочных продуктов и детского питания и одним из ведущих игроков рынка безалкогольных напитков в России и странах СНГ, не спешит расставаться со своими активами. Пока американцы продали российской компании «Мультипро» только свой завод в подмосковном Раменском, который простаивал с 2015 года. Выпуск же продукции марок «Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», «Я», «Фруктовый сад», J7 и Aqua Minerale пока продолжается, более того, в апреле компания специально для России запустила линии напитков Evervess, Frustyle и лимонада «Русский дар».
Простая формальность
Российская команда консалтинговой компании Accenture выкупила локальный бизнес у глобальной сети. Чисто формальная сделка позволит компании вернуться на отечественный рынок. Теперь компания называется «Аксеникс» и продолжает обслуживать всех клиентов на постсоветском пространстве. По такому же пути пошли Ernst & Young, PricewaterhouseCoopers, Deloitte и KPMG.
Новая экономическая реальность
В 2023 году продолжатся процессы, которые начались в феврале 2022-го. Многие мировые бренды по-прежнему ищут покупателей на свои активы. У российских предпринимателей есть уникальная возможность купить успешные бизнесы, которые создавались годами, с большой скидкой. На это нацелены и многие азиатские корпорации. Есть западные компании, которые заняли выжидательную позицию, просто отказавшись от инвестиций в свои заводы на территории России. Яркий пример – корпорация PepsiCo. Пока уход мировых брендов из нашей страны не столь значительно повлиял на отечественную экономику, как изначально предполагали многие. Большинство компаний и предприятий, которыми владели западные корпорации, продолжают свою работу, а вместо привычных брендов появляются их российские аналоги.
Топ отраслей экономики, где остались международные компании:
- fashion-индустрия (59,9%), общепит (9,9%), парфюмерия и косметика (6%), техника и электроника (5,3%)
- Какие страны представляют иностранные бренды, оставшиеся в России?
- США (22,4%), Италия (15,1%), Франция (10,1%), Германия и Турция (по 9,9%)
Источник: NF Group
Компании, которые продолжают работать в России:
Продукты питания: PepsiCo (бренды «Домик в деревне», «Веселый молочник» и «Чудо», соки «Я», «Фруктовый Сад» и J7, вода Aqua Minerale, напитки Evervess, Frustyle, лимонад «Русский дар»), Mars, Orbit.
Косметика, парфюмерия: Oriflame, Colgate-Palmolive, Henkel, Procter & Gamble (бренды Fairy, Lenor, Head & Shoulders, Tide, Safeguard, Max Factor, Oral-B, Gillette, парфюмы Hugo Boss, Mexx, Baldessarini, Dolce & Gabbana).
Франчайзи каких компаний продолжают работать в России:
Общепит: Burger King, Domino’s pizza, Papa John’s
Какие компании продали бизнес в России:
Общепит: McDonald’s – «Вкусно – и точка», KFC – Rostic’s, Starbucks – Stars Coffee.
Продукты питания: Paulig – Poetti, Tchibo – Gold, Milford, Valio – Viola, Coca-Colа – «Добрая кола».
Автопроизводители: Renault – «Москвич» и институт «НАМИ», Mercedes-Benz – «Автодом».
Энергетика: Shell – «Лукойл», Энел Россия» – инвестиционный фонд «Газпромбанк-Фрезия» и нефтегазовый холдинг «Лукойл», Wartsila, TotalEnergies – «Зарубежнефть».
Одежда, косметика, парфюмерия: Reserved – RE, House – XC, Cropp – Sinsay – «Син», Mohito – M, Zara – «Новая мода», Levi Strauss & Co – Sport Point, L’Occitane – Л’Окситан», Helly Hansen – «Ритейл РЦ», Ile de Beauté – «Иль де Ботэ».
Консалтинг: Accenture – «Аксеникс», Ernst & Young – «Б1», PwC – «Технология доверия», Ernst & Young – «Центр аудиторских технологий и решений – аудиторские услуги», Deloitte – АО «Деловые решения и технологии», KPMG – KEPT и kept.
Какие компании ушли из России, не продав активы:
Автопроизводители: Lexus, Nissan, Ford, Mazda Motor, Isuzu.
Продукты питания: Ninja Sushi, Hesburger, Lavazza.
Одежда, косметика, парфюмерия: Chanel, L’Oreal.
Электроника: Apple, IBM, Dell, Siemens, ASUS, Nokia, Logitech, Caterpillar, LG Electronics, HP, AMD, Intel, Bosch, Panasonic, Ericsson, Canon, Acer, Sony.
Услуги по доставке и перевозке:
UPS, FedEx, Shipco, Hapag-Lloyd, Yang Ming, MSC, Oсean Network Express, CMA CGM, HMM.
Какие компании ищут покупателей на свои активы в России:
Автопроизводители: Kia, Hyundai, Volkswagen Group, Peugeot, Citroen и Opel.
Мебель: заводы «ИКЕА».
Продукты питания: Danone, Ekaterra (бренды чая Lipton, Saito и Brooke Bond).
Одежда, косметика, парфюмерия: H&M.
Энергетика: Fortum.
Фото обложки: Shutterstock/FOTODOM