Предприниматели сегодня ищут новые рынки сбыта продукции и стремятся раскрутить собственный бренд для привлечения новых клиентов онлайн: продающий сайт, социальные сети, реклама в интернет-сообществах и так далее. Для этого каждый день в сети размещается огромное количество текстов и сопровождающего их визуального контента — фотографий, которым отводится главная роль в деле продвижения интернет-торговли. И это не случайно: визуальный контент усваивается намного быстрее, чем текстовый, и к тому же повышает уровень доверия к информации. Так, в исследовании Клермонтского университета в 2017 году подтвердили факт повышения уровня доверия к текстовой информации на 75%, если она сопровождалась изображением. По этой причине сложно представить любой продающий сайт или канал в соцсетях без фотографий, но необходимо помнить о том, что фотографии в большинстве случаев являются объектами авторского права и охраняются законом. Размещая их или любой другой визуальный контент без разрешения автора, предприниматель рискует потерять существенные суммы по итогам затяжных судебных разбирательств.
Визуальный контент под охраной авторского права
Фотографии, гифки (GIF-изображения), рисунки, эскизы, видео и другой визуальный контент охраняются авторским правом как объекты изобразительного искусства (ст. 1259 ГК РФ), а это значит, что их авторам принадлежат имущественные и личные права на эти объекты (ст. 1255 ГК РФ). Без разрешения автора эти произведения нельзя копировать, публиковать, изменять, печатать на продукции и так далее — в этом проявляются имущественные права автора. Необходимо помнить, что ему также принадлежат личные, неотчуждаемые права на произведения — ни в коем случае не стоит удалять водяные марки, подписи и другие виды обозначений авторства. Имущественные права действуют всю жизнь автора и 70 лет после его смерти, а значит, произведения оказываются в общественном достоянии как минимум спустя столетие. Поэтому в подавляющем большинстве случаев бывает проще заключить договор с правообладателем, чтобы исключить ожидание и большую часть рисков для бизнеса.
Как правило, социальные сети указывают в своих правилах, что нарушения авторских прав запрещены и пресекаются достаточно жестко. К примеру, существует немало случаев, когда аккаунты в соцсетях с сотнями тысяч подписчиков были удалены по одной жалобе автора после использования без разрешения всего одной фотографии. А в пользовательском соглашении «ВКонтакте» прописано, что при поступлении жалобы на нарушение авторских прав администрация сайта вправе без каких-либо причин удалить противоправный контент, а их специальный алгоритм «Немезида» помогает находить информацию по заявлению правообладателя и отправлять на рассмотрение модераторам.
Важно понимать: из-за нарушения авторских прав предприниматель может не только потерять аккаунт с целевой аудиторией, на привлечение которой были потрачены маркетинговые бюджеты и человеко-часы, но и стать фигурантом судебных исков. Доказать факт нарушения просто: для гражданского иска достаточно принести (даже не заверенную нотариусом!) распечатку с сайта в качестве доказательства. Даже тот факт, что нарушение устранено, не освободит предпринимателя от материальной ответственности (в рамках от 10 тыс. руб. до 5 млн руб., или в двойной стоимости экземпляра, или в двойной стоимости нарушенного права) за каждое допущенное нарушение (ст. 1301 ГК РФ). В случае, если чье-то фото вы поместили на упаковку своей продукции, нарушением прав будет считаться каждый проданный экземпляр. Все непроданные экземпляры придется уничтожать, опять же за свой счет. Иными словами, материальные риски совершенно несоразмерны «экономии» на интеллектуальных правах.
Тем, кто надеется обойти закон об авторском праве и использовать изображения с картин и их репродукций, также стоит знать об ответственности за нарушение музейного права. Так, производитель фоторамок выплатил компенсацию в 3 млн. руб. из-за использования копии картины с розовыми тюльпанами, находящейся в собственности музея. Предприниматель не знал, что делать это без разрешения музея запрещено в соответствии со статьей 36 Федерального закона от 26.05.1996 N 54-ФЗ «О Музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации».
Где брать контент бесплатно или за «недорого»?
Если нужны фотографии, а бюджет сильно ограничен, помочь могут различные сайты-фотостоки. На них можно найти контент на любой вкус и различные темы как бесплатно, так и за символическую стоимость — обычно около 100-300 руб. у российских фотобанков. Иногда для использования изображений фотосток предлагает купить подписку, опять же по очень демократичной цене. Конечно, такой контент неэксклюзивен, ведь фото сможет скачать и использовать кто угодно. Так, даже известное завирусившееся фото «неверный парень», снятое стоковым фотографом, можно приобрести по неисключительной лицензии и даже скачать бесплатно в пробном периоде на Shutterstock. Или можно воспользоваться бесплатными русскоязычными стоками фото Pixabay и FreeStockImages, а также иностранными Pexels, Unsplash. Особенно стоит отметить ресурс Burst — он ориентирован специально на предпринимателей, чтобы они могли оформлять свои веб-проекты. Тем, у кого имеется небольшой бюджет на контент и кому хочется получить доступ к менее «избитым» изображениям, помогут платные российские фотобанки: “Тасс Фото” (от 50 руб. за фото), Pressfoto (от 100 руб.), Photogenica (от 200 руб.), “Лори” (от 200 руб.), а также зарубежные стоки Getty Images, iStock (можно покупать фото в кредит), Adobe Stock, Flickr и другие.
Скачивая фото для его дальнейшего использования, важно обращать внимание на буквенное обозначение лицензии рядом с ним. Так, «СС0» — передача фото в общественное достояние, и, значит, его можно использовать в любых целях. А вот другие буквы рядом с «CC» (лицензия Сreative Commons) уже означают ограничения. Например, использование фото со значком «CC BY» требует обязательного указания имени автора. Существуют различные типы лицензий, которые могут накладывать дополнительные ограничения на использование скачиваемых изображений, включая запрет на переработку или коммерческое использование, — подробнее о них можно почитать здесь.
К сожалению, использование изображений с бесплатных фотостоков не избавляет от рисков: бывает так, что фотограф расторгает свой договор с сайтом на использование фото и больше не разрешает использовать свой контент. Вы можете об этом просто не знать и столкнуться с гневом автора по поводу использования его произведения без разрешения — неизбежно придется договариваться. С платными ресурсами выше шансы, что стоки действительно очистили интеллектуальные права, но и тут предприниматель не застрахован от рисков.
Особый вид опасности в бездоговорном использовании контента для предпринимателей состоит в так называемых копирайтных троллях. Предположим, неизвестная вам компания узнает о случае такого использования чужих фото, выкупает у правообладателя права на них, а потом подает в суд с целью получения компенсации. Подобных случаев действительно очень много, в том числе в российской судебной практике, поэтому важно оставаться бдительными и не пренебрегать предосторожностями: сохраняйте всю информацию и документы о том, с каких ресурсов был взят использованный визуальный контент, у кого и по какой цене был приобретен, на какой срок, сколько раз можно было использовать одно фото и так далее.
Когда нужен эксклюзив
Другой случай, когда требуется эксклюзивное произведение — такое, чтобы ни у кого больше не было, указывало на индивидуальность бренда или компании. И вот тут придется раскошелиться. Например, можно приобрести творение понравившегося автора, причем так, чтобы даже автор не мог им распоряжаться — по договору отчуждения. Но если неисключительные права (когда фото может использовать автор, вы и еще 33 предпринимателя), как правило, стоят достаточно символически, то заплатить за все имущественные права по договору отчуждения, скорее всего, придется в несколько раз больше. Как правило, работы начинающих фотографов дешевле (или они готовы идти на уступки или бартер ради рекламы своих работ), работы состоявшихся авторов могут начинаться от 10 тыс. руб. за кадр, а «потолок» может быть где-то за шестью и более нулями.
Другой вариант, обеспечивающий эксклюзивность контента и безраздельное им распоряжение для предпринимателя, — заказать фотосъемку с почасовой оплатой студии, работы визажиста, модели и так далее. Как определить минимальный бюджет мероприятия и из чего он будет складываться?
Обычно ценник различается в зависимости от объекта съемки и может включать в себя:
- работу фотографа;
- почасовую аренду студии;
- оплату услуг модели;
- работу визажиста;
- реквизит;
- оборудование;
- ретушь.
Цена за услугу зависит и от территории проведения фотосъемки. Так, планируя мероприятие в Москве, стоит заложить следующий минимальный бюджет (приведены средние цены на основе данных нескольких крупных российских агрегаторов услуг):
| Услуга | Средние цены |
| Работа фотографа (студия) | 3,5 тыс. руб. -5 тыс. руб. руб./час |
| Аренда студии | 350 руб./час |
| Работа модели | от 1000 руб./час |
| Работа визажиста | от 1000 руб. |
| ретушь | от 100 руб. за услугу |
| реквизит | по запросу |
| оборудование | по запросу |
Как видно, можно рассчитать стоимость фотосъемки для самого разного бюджета. В помощь также специальный сервисы-агрегаторы фриланс-специалистов, которые помогут найти фотографа по индивидуально заданным параметрам. И, конечно, не стоит забывать о заключении юридически правильного договора с фотографом.
Как правильно составить договор с фотографом?
Итак, исполнитель на выделенный бюджет найден, пришла пора оформить отношения. Необходимо помнить, что при заключении договора важно выкупить права на сделанные фото, чтобы даже автор не смог их больше использовать. Сделать это можно будет за «дорого» по договору отчуждения авторских прав. В противном случае сэкономите и приобретете неэксклюзивные фото. Важно понимать: это то же самое, как если приобрести фото на стоке.
Если вы не просто «арендуете» фотографа на час, а покупаете права на созданные им по вашему заказу произведения, то нужно заключить договор авторского заказа с элементами договора отчуждения. Помните, что такие договоры могут быть только письменными. Главное, что нужно прописать:
1. Предмет договора: какие именно фото создаются по заказу предпринимателя. Для этого к договору заказа может (и должно!) прилагаться техническое задание, где заказчик описывает все свои пожелания, фиксирует, сколько правок он может потребовать внести без увеличения суммы гонорара.
2. Срок, в который эти фотографии должны быть созданы, и в какой период предприниматель имеет приоритетное право выкупить права на снимки.
3. Переход прав. Кому и в какой срок переходят права на фотографии. В случае с договором — «все исключительные права на результат интеллектуальной деятельности на весь срок действия права».
4. Вознаграждение автора — либо в форме паушального платежа, либо роялти. Паушальный платеж, он же фиксированный, он же «фикса», может подразумевать разовый платеж оговоренной суммы денег, или аванс и вознаграждение, или же регулярные фиксированные платежи (например, раз в год в течение всего срока использования фото). Главное, что эта сумма не меняется от платежа к платежу. Роялти («королевские привилегии») — периодические выплаты продавцу за право пользования предметом лицензионного соглашения, исчисляются процентами от стоимости чистых продаж на единицу продукции: чем дороже товар, тем выше будут отчисления автору. Договор между двумя физлицами или физлицом и юрлицом может быть безвозмездным, а вот между двумя юрлицами обязательна хотя бы символическая сумма. И нужно помнить, что если в договоре не прописано вознаграждение (даже если он безвозмездный!), то он будет считаться незаключенным. А значит, предприниматель автоматически заимеет на руках множество товаров с контрафактными фотографиями или полный блог «пиратского» контента со всеми вытекающими последствиями в виде потенциальных исков и крупных компенсаций.
5. Порядок приемки. Обязательно надо прописать, когда, где, как и в каком виде (диск, флешка, облачное хранилище, формат и размер файла, пароли от архивов и так далее) заказчик получит фотографии.
Если в процесс съемки была вовлечена модель, то с ней тоже надо заключить договор. Дело в том, что, как и любой гражданин РФ, модель обладает правом на свое изображение (ст. 152.1 ГК РФ), которое нельзя использовать без ее/его согласия. Исключение — позирование за плату. Поэтому в договоре надо обязательно прописать возмездный характер услуг (и взять расписку о получении моделью средств!), а также пункт о том, что модель разрешает использовать изображения тем способом и в целях, как это нужно предпринимателю, и обязуется никаких возражений не выдвигать.
Полученные фотографии, как нематериальный актив, нужно поставить на учет в компании. Иногда накопленная интеллектуальная собственность (права на контент, права на изобретения, товарные знаки и так далее) может составлять основную ценность бизнеса. О том, как распознать, учитывать и использовать такие нематериальные активы, можно почитать здесь.