Новые платформы и новые жанры
2022 год стал переломным для медиапространства в России. Уход с российского рынка нескольких популярных западных соцсетей привел к масштабному перераспределению аудитории и формированию новых привычек потребления контента в сети.
Хорошая новость для блогеров в том, что текстовые и видеоблоги по-прежнему входят в топ самого потребляемого контента в российском сегменте интернета. Исследование Mediascope 2023 года показало, что 19% времени в интернете россияне проводят в соцсетях, а 18% — за просмотром видео.
Среди любимых платформ для онлайн-контента первое место по-прежнему занимает YouTube, а следом за ним идут три российские платформы. Согласно исследованию ВЦИОМ, YouTube пользуется 75% всех жителей рунета, «ВКонтакте» — 62%, Telegram — 55%, а соцсетью «Одноклассники» — 42%.
Российские пользователи все чаще пользуются социальными сетями как информационными и развлекательными платформами. По официальной статистике «ВКонтакте», число авторских страниц на сервисе выросло на 13% в 2022 году, а количество просмотров новостной ленты — на 47%. Среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% и достигли 1,96 млрд. В Telegram 82% пользователей читают новостные блоги, а 59% подписаны на развлекательные и политические каналы.
До 2022 года на российском рынке блогов доминировал фото- и видеоконтент, а самыми популярными блогерами были знаменитости и инфлюенсеры. Сейчас намного больше пользователей интересуются информационным, образовательным и полезным контентом. Аудитория снова хочет читать тексты, а не только смотреть контент. Подтверждение этого тренда — рост популярности сервиса «Дзен». Платформа, которая специализируется на авторских блогах и масштабных статьях, в 2022 году вышла на ежемесячную аудиторию в 70 млн человек.
Сколько зарабатывают блогеры
Повышенный интерес россиян к онлайн-контенту напрямую отразился на заработке блогеров: в I квартале 2023 года блогеры-физлица зарабатывали на 27% больше, чем в тот же период в прошлом году, — 15 800 руб. Конечно, это небольшая цифра, но блогеры-физлица — это 95% от всех русскоязычных инфлюенсеров. По сути до 16 тысяч рублей с одного блога в среднем зарабатывают те, для кого это просто хобби. А вот средний доход блогеров, зарегистрированных как самозанятые, достиг 57 тысяч рублей (на 35% больше, чем в 2022 году).
В Telegram значительная часть администраторов каналов показывает даже более выдающиеся результаты: 12,6% получают доход более 100 тысяч рублей, а 3,4% зарабатывают больше 300 тысяч рублей в месяц. 24,6% администраторов телеграм-каналов зарабатывают от 1 до 5 тысяч рублей в месяц. На YouTube доходы блогеров от рекламы выросли на 19% в 2023 году.
Рост доходов среди блогеров эксперты объясняют перераспределением рекламных бюджетов российских компаний после ухода зарубежных брендов. Те деньги, которые раньше уходили на контекстную и таргетированную рекламу, теперь идут на продвижение у блогеров.
Ключ к успеху блога — качественный и регулярный контент
Какую бы платформу и формат вы ни выбрали для вашего блога, ключом к успеху станет правильное определение тематики. Вам нужно найти узкую нишу, в которой обладаете экспертизой и которая интересна аудитории. Это фундаментальный вопрос, который решит судьбу вашего блога: о чем вы можете интересно рассказать миру, в какой сфере вы обладаете знаниями, которых нет ни у кого другого.
Все успешные блоги отличает определенный стандарт качества контента, на который рассчитывает современная аудитория. Блог должен обновляться регулярно и публиковать оригинальные материалы. Посты должны быть качественно оформлены: ключевая информация выдвинута на первый план, яркие моменты подсвечены графически или при помощи иллюстраций. Помните, что каждый читатель, скорее всего, разделяет свое время между десятком других блогов. Если он не сможет быстро получить от вас ту информацию, которую ожидает, то он быстро уйдет к конкурентам.
Как привлечь аудиторию в новый блог
На первых этапах ваш блог может функционировать для минимальной аудитории. Когда вы найдете свой стиль и заполните блог интересным контентом, вы можете начать расширять круг подписчиков.
Первый способ — это платные размещения в других блогах схожей тематики. Чтобы начать зарабатывать деньги, сначала их нужно потратить — блоги тут не исключение. «Посевы» в блогах нужно тщательно продумать. Ваш рекламный пост должен показать лучший контент вашего блога и объяснить, чем он отличается от конкурента, у которого вы рекламируетесь.
Второй способ — это взаимопиар с другими небольшими блогами. Если у вас есть единомышленники, с которыми вы рассказываете об одной и той же нише, вы можете сделать серию совместных постов или поделиться ссылками на ваши блоги.
Третий способ — это развитие сообщества вокруг вашего блога. Блог — это не обязательно СМИ, которое вещает на пассивную аудиторию. Он также может быть платформой для дискуссий, взаимопомощи и другого активного участия читателей. Если вы выберете такой путь для своего блога, вы сможете наращивать аудиторию органически: читатели будут сами приводить в блог друзей, которым может быть интересно участие в таком сообществе.
Как монетизировать блог
Итак, вы выбрали нишу, создали блог, наполнили его качественным контентом и начали наращивать аудиторию. Дело за самой приятной частью — получением прибыли.
Большинство блогов сегодня зарабатывают на рекламе, но для монетизации существует несколько эффективных стратегий.
Самый прямой путь — это использовать официальные инструменты монетизации на платформе, на которой вы ведете блог. Например, «ВКонтакте» предлагает блогерам партнерскую программу, монетизацию видео и систему пожертвований VK Donut. По официальным данным платформы, в 2022 году блогеры заработали через эти программы рекордные 4 млрд рублей. В четвертом квартале 2022 года заработок по этим программам почти удвоился по сравнению с тем же периодом 2021 года.
Похожие инструменты есть и у всех других платформ. Telegram в 2022 году запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. YouTube предлагает партнерскую программу всем блогерам, которые имеют не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за год.
Преимущество такого пути монетизации — в его доступности. Эти программы легко подключить к вашему блогу, а социальная сеть, в которой вы ведете блог, обеспечит вас постоянным потоком клиентов. Минус в том, что платформа забирает себе довольно ощутимый процент вашего заработка. Например, YouTube берет 45% прибыли с каждой тысячи просмотров рекламного ролика.
Если ваш блог достаточно популярен, вы можете начать выходить на более выгодные индивидуальные рекламные контракты. Реклама у лидеров мнений и инфлюенсеров сейчас очень популярна, и многие компании готовы платить за то, чтобы их товары появились на страницах блогеров в нативном виде — не как реклама, а как часть контента блога. Реклама, которую вы одобрите сами, будет меньше раздражать читателей, поскольку вы сможете выбирать более релевантные для них предложения.
Если вы ведете блог, который не слишком подходит для рекламы (например, вы занимаетесь расследовательской журналистикой или освещаете сложные научные темы), то вы можете собирать пожертвования от своих читателей. Через такие сервисы, как Boosty и Patreon, многие пользователи сегодня готовы поддерживать любимых авторов, чтобы им не приходилось «разбавлять» свой контент ради рекламодателей.