Россияне с каждым годом все больше тратят на подарки
Новый год — самый популярный праздник в России: его отмечают практически все (96%), а 37% считают его любимым праздником. Поэтому неудивительно, что с каждым годом траты на новогодние подарки бьют все рекорды.
Так, в праздничный сезон 2022–2023 россияне потратили 10 млрд рублей на новогодние подарки, на 41% больше, чем на прошлый Новый год. Согласно опросу ВЦИОМ, у среднего потребителя на подарки родным и близким в прошлые праздники ушло 13 744 рубля.
В этом году 48% россиян планируют потратить на новогодние подарки от тысячи до 10 тысяч рублей, а 20% — от 5 до 10 тысяч. Впрочем, данные ВЦИОМ показывают, что фактические расходы каждый год превышают запланированные на 20–30%. Можно ли избежать этого или праздники — неизбежная потеря денег? Можно, и мы выбрали лучшие способы сделать это.
Планируйте покупки заранее и составляйте списки
Любой осознанный потребитель знает, что импульсивные покупки — прямой путь к лишним тратам. Однако в праздники об этом легко забыть: помимо подарков, нужно распланировать праздничный стол и забронировать досуг, на работе все доделывают дела перед длинными выходными. В результате покупки часто откладываются до последнего момента, когда о разумных тратах думать уже некогда.
Чтобы избежать такой ситуации, заранее задумайтесь о том, что вы хотите подарить близким на праздники. Начать стоит с бюджета: определите, сколько вы готовы потратить и какая часть этих средств отправится на подарки.
После этого составьте список людей, которых вы хотите одарить, и пропишите потенциальные варианты презентов для них. Альтернативные варианты нужны на случай, если нужного товара не будет в магазинах, — под Новый год это не редкость.
Сравнивайте цены и следите за распродажами
Вооружившись бюджетом и списком, вы сможете подыскать лучшие варианты для покупки нужных подарков. Лишние траты на праздники часто образуются именно из-за того, что товар приходится покупать в последнем месте, где он остался, и по любой цене, которую за него попросят. Если этот товар пользуется большим спросом, то ближе к праздникам цена на него будет значительно выше.
Список подарков позволит вам следить за ценами и выбирать лучшие варианты для каждого подарка. В офлайн- и онлайн-магазинах и даже просто на разных маркетплейсах цены на товар могут сильно отличаться. Поэтому покупать по списку в разных местах намного выгоднее, чем осуществлять весь новогодний шопинг в одном торговом центре.
Начиная с середины ноября в маркетплейсах и торговых центрах проходит множество распродаж, и все они обещают намного более крупные скидки, чем те, что мы видим в другие времена года. Из-за этого многие считают, что распродажам вроде “черной пятницы” и “киберпонедельника” не стоит доверять.
Однако большинство экспертов сходится во мнении, что праздничные распродажи действительно работают, но с определенными ограничениями. Например, эксперт по стратегическому маркетингу Виктор Субботин отмечает, что самые большие скидки делаются на товар, который хуже всего продается. На товары, по которым отмечается слабая конкуренция, например технику Apple, вещи известных марок и брендов, аксессуары и косметику, в сезонные распродажи скидки могут достигать 80%, а цена на товары широкого потребления (бытовая химия, игрушки, непродовольственные товары) остается стабильной весь год.
Денис Чуприн, менеджер по продуктовому маркетингу Demis Group, считает, что слишком высокие скидки на праздничных распродажах могут быть признаком завышенных цен. То есть изначально он продавался по цене, значительно превышающей реальную, а со скидкой в 90% как раз достиг своей настоящей стоимости. По мнению эксперта, реальные скидки без завышения цен обычно составляют не более 20–30%.
Пользуйтесь кешбэком, купонами и специальными предложениями
Распродажи не единственный способ сэкономить на новогодних подарках. В праздники щедрость часто проявляют не только близкие, но и корпорации. И если вам нужно купить множество подарков, то самое время воспользоваться всеми специальными предложениями, которые есть в вашем распоряжении.
Например, в праздники можно постараться извлечь максимальную выгоду из кешбэка по вашей карте. Посмотрите, с какими магазинами и брендами сотрудничает ваш банк и за какие покупки он предлагает максимальный кешбэк. Сверьте эти магазины со списком, который вы составили ранее, и определите, где вы сможете купить большую часть презентов.
Праздничный шопинг — хороший повод “раскупорить” купоны, которые вы копили в течение года. Многие забывают об этих специальных предложениях и не используют их до истечения срока акции. При покупке подарков на большую сумму за счет купонов можно получить значительную скидку. Вы также можете воспользоваться сайтами и блогами для поиска новых купонов. Обычно на таких платформах тяжело найти скидку на то, что вам нужно. Но когда вы рассматриваете покупку товаров в различных категориях, шансы найти полезный купон резко вырастают.
В праздничный период в крупных сетевых магазинах и на маркетплейсах популярны акции формата “Купите одну вещь и получите вторую в подарок”. Часто бывает так, что вторая вещь вам особенно не нужна, поэтому выгоды от такой акции нет. А вот если вы можете использовать эту вещь в качестве подарка одному из близких в вашем списке, то это очень выгодное предложение.