Взрослые россияне обучаются онлайн больше, чем когда-либо
В России идет бум онлайн-образования для взрослых: рынок Edtech в прошлом году вырос почти на 18%, а топ-100 компаний в этой категории заработали 87 млрд рублей. По данным за 2021 год, онлайн-образование получили 18 млн взрослых россиян, в сумме потратив на это 226 млрд рублей. Онлайн-курсы, тренинги и коучей можно найти в любой сфере — от финансов до йоги.
Рост популярности онлайн-образования совпал с ростом интереса россиян к развитию карьеры. Опрос института общественного мнения показал, что 53% россиян хотят развиваться в своей профессии, а 37% — постоянно учиться чему-то новому в различных сферах. Основной поток сфокусирован именно в интернете: 73% опрошенных имеют опыт онлайн-обучения, 33% проходили в таком формате курсы повышения квалификации, а 23% освоили новую профессию.
Если вы эксперт в своей профессиональной области, обладаете ценными знаниями за счет высшего образования или самостоятельно достигли мастерства в своем хобби, то у вас есть возможность открыть свой бизнес в сфере образования для взрослых и напрямую монетизировать свою экспертность.
На рынке онлайн-образования не доминируют крупные компании. Онлайн-курсы от вузов, известных частных школ и академий пользуются спросом наравне с программами от индивидуальных предпринимателей и блогеров. Исследование Нетологии показало, что около 30% россиян, имевших опыт онлайн-образования, проходили его именно у частников.
Для экспертов в любой области есть три распространенных способа продавать свои знания: организовать курсы, преподавать индивидуально либо развивать образовательную медиаплатформу (блог, соцсети, видеоканал). Рассмотрим эти способы и их преимущества подробнее.
Способ 1: Организовать онлайн-курсы
Курсы позволяют охватить большую аудиторию, то есть получить сразу много клиентов. К тому же в среднем они длятся 3–4 месяца, так что вы сразу сможете получить оплату за много занятий.
Курсы могут быть разной формы и разной сложности организации. Самый простой вариант — записать серию видео по теме, в которой вы разбираетесь, и продавать ее всем желающим. Сделать это можно, например, через YouTube: сервис позволяет ограничить доступ к видео только для платных подписчиков.
Однако намного более ценными считаются курсы, на которых преподаватели проводят уроки в прямом эфире и взаимодействуют с учениками. Для этого вам нужно будет транслировать уроки либо через стриминговый сервис, либо через видеомессенджер.
Самая сложная форма — создать полноценный курс с домашней работой, сертификатами и учебными материалами в разных форматах. Для этого нужно создать сайт, специально разработанный под ваш курс. Помочь с этим могут специальные конструкторы, например GetCourse или Course Editor.
Способ 2: Стать ментором или коучем
Продавать знания можно и в более индивидуальной форме. У профессии «репетитор для взрослых» есть много подвидов. Например, коуч помогает ученикам достичь конкретных профессиональных или личных целей. Тренера нанимают для того, чтобы освоить конкретный навык. Ментор — одновременно учитель и вдохновляющая фигура, за счет своего опыта он помогает своему подопечному разносторонне развиваться.
Все эти разновидности объединяет один фактор — экспертность преподавателя. Подразумевается, что ментор находится на высоком уровне развития в определенной области и помогает ученикам достичь ее. Поэтому для успеха в этой профессии важно иметь хорошую репутацию в вашей сфере деятельности.
Так, менторов ищут среди тех, чье имя в области у всех на слуху, кто достиг яркого успеха в бизнесе или занимает руководящую должность в одной из топовых компаний. Для коучей и тренеров актуальны практические успехи: реализованные проекты, выдающиеся портфолио, сертификаты о профессиональных достижениях.
Для успеха в этой сфере важен нетворкинг и менеджмент вашей репутации. Например, вы можете стать активным участником групп в социальных сетях, которые имеют отношение к вашей профессиональной сфере. Или предложить услуги по коучингу коллегам и попросить их рассказать о вас своим друзьям.
Способ 3: Стать экспертным блогером или автором
Если вы хотите зарабатывать на своих знаниях, но не расположены к преподаванию, вы можете завести экспертный блог или видеоканал. В российском сегменте социальных медиа сейчас очень популярен образовательный и полезный контент.
Особенно это актуально для Telegram, где аудитория русскоязычных каналов в 2022 году выросла вдвое, и для Дзена, где блоги ежемесячно читают более 70 млн человек. На обеих платформах популярен нетипичный контент для социальных сетей — объемные тексты и видео с глубокими обзорами тем. Так что они обе отлично подходят для образовательных блогов.
Образовательные блогеры зарабатывают либо за счет рекламы, либо за счет пожертвований своих поклонников через такие сайты, как Boosty или Patreon. Популярный образовательный блог также может стать хорошей платформой для запуска вашей карьеры в дальнейшем: читатели, с которыми вы делились знаниями, охотно заплатят за серию занятий с любимым экспертом.