Интеллектуальную собственность нужно правильно регистрировать и защищать от несанкционированного использования третьими лицами в соответствии с законодательством, ведь это весьма ценный актив компании для получения прибыли. Ранее в нашей статье мы подробно рассказывали о видах интеллектуальной собственности и прав на неё. Сейчас, когда всё больше предпринимателей выводят свой бизнес на маркетплейсы и в онлайн-магазины, проблема защиты авторских прав остаётся одной из самых актуальных и злободневных. Товарные знаки, оригинальный дизайн, авторский контент, в т.ч. персонажи кино и мультфильмов — всё это можно встретить на тысячах карточек товаров, и для предпринимателя важно иметь права на их использование и уметь их защищать от недобросовестных конкурентов.
Как защищать авторские права на маркетплейсах?
Наличие зарегистрированных прав на интеллектуальную собственность наделяет владельца исключительными правами на использование, воспроизведение, распространение и прочие действия с продукцией с товарным знаком, охраняемым дизайном изделия или упаковки. А ещё права на интеллектуальную собственность позволяют выделить товар и успешнее конкурировать с другими продавцами.
Для этого предприниматель может регистрировать результаты своей интеллектуальной деятельности в виде:
- товарного знака;
- полезной модели;
- промышленного образца;
- изобретения;
- депонирования авторского контента.
Для того чтобы конкуренты не увели идею названия бренда или магазина, следует озаботиться регистрацией его в виде товарного знака. Такая защита не позволит другим продавцам безнаказанно копировать и использовать зарегистрированный товарный знак в своих карточках товаров на маркетплейсах, в рекламе и в соцсетях. Право на товарный знак действует 10 лет — его можно продлевать неограниченное число раз. При этом нужно помнить о том, что базу Роспатента стоит периодически проверять на наличие заявок конкурентов, которые могут постараться зарегистрировать похожий товарный знак. До принятия решения Роспатентом это можно оспорить, направив в ведомство соответствующее письмо, а вот после регистрации схожего товарного знака добиваться прекращения защиты придется уже через суд по интеллектуальным правам.
Часто компании используют оригинальный дизайн упаковки или внешний вид продукции, чтобы таким образом привлечь покупателей. В этом случае им следует зарегистрировать их в виде промышленного образца. После этого другая компания уже не сможет использовать аналогичный дизайн или внешний вид для оформления своих товаров — в противном случае её ждёт претензия, блокировка карточки товара или судебные разбирательства. Право на использование промышленного образца регистрируется на 5 лет и может впоследствии продлеваться на общий срок не более 25 лет с даты подачи заявки на регистрацию. Таким образом охраняют свою продукцию от подделок, например, производители конфет Rafaello и обуви Timberland.
Ваши конкуренты могут скопировать идею конструкции или схемы устройства, если его не запатентовать как полезную модель. Конструкции машин, механизмов, деталей, агрегатов, орудий — всё это относится к объектам полезной модели (ст. 1351 ГК РФ). Право на полезную модель может быть зарегистрировано сроком на 10 лет. Например, особенно эффективная лечебная насадка для массажёра.
Результат интеллектуальной деятельности может воплощаться в виде принципиально нового технического решения, который также обязательно нужно регистрировать. В этом случае предприниматель регистрирует новинку как изобретение — исключительные права на негосохраняются в течение 20 лет (ст. 1350 ГК РФ). Например, новое устройство для автоматической подачи корма для домашних животных.
Одно из самых неприятных открытий для предпринимателя — обнаружить в чужой карточке товаров свои изображения и контент, особенно если для оригинальной съёмки был нанят профессиональный фотограф, а для описания товаров — команда копирайтеров. Это также ценный нематериальный актив, право на использование которого нужно иметь и уметь подтверждать. С этой целью стоит не только сохранять все первичные эскизы и файлы при работе с фотографами и прочими внешними исполнителями, сохранять договоры авторского заказа, но и, в случае с особенно дорогим контентом, озаботиться его депонированием. При этом происходит передача, например, изображений на хранение в специально аккредитованные для этого организации. Там они хранятся 70 лет, а автору или правообладателю выдаётся свидетельство о депонировании с указанием ФИО автора, правообладателя и даты передачи контента. С помощью этого документа предприниматель сможет показать суду или госорганам, что у него были эти произведения раньше, чем у конкурентов.
При этом важны регистрация товарного знака и оформление патентов на продукцию в аккредитованных государственных органах (Роспатент, Минсельхоз), а также правильное их использование — строго в том виде, в котором они были зарегистрированы. В этом вопросе предпринимателю поможет грамотный патентный поверенный, который возьмёт все тонкости и вопросы регистрации на себя. Регистрация интеллектуальной собственности и услуги специалиста стоят немало, однако, сэкономив, предприниматель рискует потерять не только крупные суммы, но и бизнес.
Авторские права на маркетплейсе нарушены — что будет «пирату»?
Каждый маркетплейс придерживается своей политики рассмотрения случаев нарушения авторских прав и наказания виновных продавцов — от штрафов до блокировки аккаунтов. Есть и те, кто включает в договор пункт о том, что представленный на площадке товар должен быть очищен от прав третьих лиц, а в случае нарушения авторских прав возлагает ответственность на продавца. Судебная практика на этот счёт весьма разнообразна, однако важно понимать: в случае наложения судебного штрафа на маркетплейс ничто не помешает ему взыскать эту сумму с виновного продавца — а это, как правило, немало. Минимальная компенсация за одно нарушение авторских прав начинается от 10 000 руб. Именно поэтому каждый продавец на маркетплейсе обязан проявлять должную осмотрительность в подборе товаров и контента — тщательно проверять, что и как он размещает и не нарушает ли авторские права, например, на фотографии моделей с товаром. Закупка товара у поставщика ещё не даёт право «присваивать» его фотографии продукции — на это требуется отдельный договор!
Предположим, предприниматель увидел на сайте карточку товара со своим изображением или эксплуатирующую его товарный знак — что делать?
- Шаг 1. Сделать скриншоты, написать претензию и отправить их продавцу-нарушителю.
- Шаг 2. Направить претензию маркетплейсу с приложением скриншотов карточек товара с авторским контентом, брендом и т.д.
- Шаг 3. Быть готовым доказать наличие исключительных прав на контент, бренд, дизайн и т.д. и предоставить необходимые документы.
Как правило, при поступлении подобных обращений маркетплейс проверяет информацию потерпевшего продавца и запрашивает документы, подтверждающие право на использование товарного знака или иную интеллектуальную собственность, а в случае выявления нарушения может заблокировать карточку товара и наказать продавца, например, ограничив доступ к сервисам или временно заблокировав магазин.
Более сложные случаи нарушения авторских прав на маркетплейсе требуют судебных разбирательств — например, торговля контрафактной продукцией с нанесением чужих логотипов или использованием фирменного дизайна. В этом случае придётся потратить силы и средства на привлечение к делу грамотных IP-юристов, нотариальное заверение скриншотов с сайтов и прочие судебные расходы.
Во сколько обойдутся нарушенные авторские права?
Несанкционированное использование чужих результатов интеллектуальной деятельности может обойтись дорого. Более того, сами по себе оформление и защита авторских прав стоят немалых денег, но ещё дороже — их потерять.
Так, потерпевшая сторона вправе взыскать с виновного продавца компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн рублей или же двойную стоимость каждого контрафактного экземпляра — окончательный размер рассчитывает суд (ст. 1301 ГК РФ). Кроме того, нарушителя могут обязать уничтожить всю контрафактную продукцию (и то, на чём она производится!) за свой счёт и прекратить нарушение. Виновного продавца также может оштрафовать маркетплейс и заблокировать его магазин.
За нарушение авторских прав на виновного могут наложить штраф в размере до 200 тыс. рублей или арест до 6 месяцев, а в случае превышения стоимости незаконной продукции 1 млн рублей — покарать лишением свободы на 6 лет и штрафом до 500 тыс. рублей (ст. 146 УК РФ).
Потерпевшая сторона также может сообщить о действиях недобросовестного конкурента в Федеральную антимонопольную службу — в этом случае нарушителя оштрафуют ещё на 20 тыс. рублей.
Таким образом, предпринимателю стоит быть особенно внимательным и аккуратным в вопросе использования и защиты авторского права — вовремя регистрировать и продлевать, проявлять должную осмотрительность в размещении карточек с товаром и при проверке контента.